产品结构持续优化 金徽酒上半年营收净利均实现两位数增长

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8月18日晚间，金徽酒发布2023年半年度报告，公司上半年实现营业收入15.23亿元，同比增长24.25%；归属于上市公司股东的净利润2.54亿元，同比增长20.06%；经营活动产生的现金流量净额3.53亿元，同比增长103.26%。

金徽酒表示，今年上半年，公司不断优化营销策略，品牌影响力逐步强化，市场区域稳步扩大，产品结构持续优化，带动业绩稳步增长。

今年上半年，金徽酒联合科研院所开展科技攻关，微生物研究成果转化应用能力取得突破，优级酒占比不断提升，为产品结构持续优化奠定扎实基础。报告期内，公司高档产品实现销售收入9.9亿元，同比增长31.18%，占营收比例提升至65.89%；中档产品实现销售收入5.04亿元，同比增长14.56%。

值得一提的是，今年上半年，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的市场战略，省内省外市场营业收入均实现同比增长。公司深耕西北根据地市场，在西北市场巩固样板的同时扩大市场布局深度，一县一策精准运营，加强与渠道、门店互动，通过宴席、场景化设置助推渠道动销，夯实根据地。报告期内，甘肃东南部、兰州及周边地区、甘肃中部、甘肃西部分别实现营业收入4.5亿元、3.79亿元、1.75亿元和1.49亿元，同比分别增长26.87%、16.06%、26.05%和33%。

同时，金徽酒持续在华东市场、北方市场打造样板，加快团队建设及招商，强化产品、品牌认知，通过差异化营销实现区域突破。报告期内甘肃以外其他地区实现营业收入3.49亿元，同比增长25.29%。

在营销方面，金徽酒坚持“聚焦资源、精准营销、深度运营”，以客户为中心，持续推进“品牌引领+渠道动销”。报告期内，金徽酒持续开展“醴遇金徽1580”“名酒进名企”“穿越秦岭·探秘金徽之旅”等主题活动，聚焦用户资源，深化圈层营销；加强关键人和品牌顾问的开发、筛选及网络建设，强化市场消费引领作用，系统开展影响力客户工程。同时，公司升级线下传统运营模式，重点突破会员数据资产沉淀和智慧化生态运营，推进全域会员运营阵地搭建工作；持续用数字化赋能市场营销，搭建产品流通全流程数据链条，精准把控各区域市场销售及消费者情况，推进渠道数字化转型。

（编辑 何帆）

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